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中产“阴谋论”——你被消费升了级,还不知道?
2018年01月16日 10:36:02   浏览次数:444

      2017的支付宝年度账单前几日刷了屏,大家纷纷在朋友圈秀出了自己的年消费数额,平均在10万上下的消费账单,还包括细分类别的消费占比,差点让人忘了,我们最开始学习网购的目的其实是为了省钱。

消费升级是过去一年被频繁提及的词,与共享经济一样,好像只要戴上这顶帽子,无论是谁都能成为下一个经济驱动力。

充斥在社会各处的“升级热”

     消费升级从狭义上指的主要是消费结构的升级和消费层次的变化,从过去的以衣食住行为主需求消费进化到层次丰富的生活消费,而基本需求已不占据消费结构的主要支出。

回忆一下你去年一年的消费记录,是不是基本需求已经不在消费排行的前三名了。

     被称为是中国“新四大发明”之一移动支付也很好的诠释了消费升级带来的冲击性改变,根据支付宝官方给出的全民账单显示,2017年移动支付占比达到82%。而据艾瑞咨询《2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告》显示,目前有超过75%的网民通过电商平台购物,通过线下实体店购物的群体比例下降14.2%。

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     新零售的推出也是在消费升级的大背景下得以顺利推行。在中国电商发展迅猛的近十年当中,网络购物成为当今最主流的购物方式,实业商家也因此受到冲击,然而利益才是驱动事物发展的原动力,近几年线上零售的红利逐渐消失,急需打破线下入口做结合。新零售应运而生。阿里巴巴的盒马鲜生就是最好的证明,盒马鲜生创始人兼CEO与阿里巴巴CEO张勇对盒马鲜生的定位就是“做超市,以生鲜为特色,线下重体验,线上做交易。”

升级的是消费 同时也是思维消费升级看起来好像是在说消费者正热衷于在购买越来越贵的产品,但除了花钱的点越来越多,多数人对于消费升级的理解还是在于对消费思维方式的升级。

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     在版权当道的现在,越来越多的人开始接受为版权付费,为知识付费,要知道,十年前的网络音乐可是随便下载的,当头一次知道听歌还要花钱的时候,大批的网友在微博上叫骂,甚至“撂狠话”说再也不听歌了。反观现在,谁还没买过一两个音乐软件、视频网站的会员呢。消费升级带来最直观的感受就是生活品质的提升,例如A某过去每顿工作餐花费30元,但某一天他的收入增加了,工作餐能够达到60元的标准,这对A某来说就是消费升级。再例如,过去嗜肉如命的B某突然意识到饮食健康很重要,于是减少了肉类的摄入量,改吃清爽的沙拉,这种吃菜的健康行为也成了另一层意义上的消费升级。 毕竟现在讲究的是要活的越来越精致。享受生活,也是消费升级的一个重要表现,更多的人选择享受更好的服务并为此买单,购买服务成为消费升级中必不可少的一项。

     新中产阶级理论 另一股消费动力

     提到消费升级,不可避免的就要提到另外一个社会热词——新中产阶级。

     在被舆论回锅了几遍之后,“中产阶级”已经成为了具有褒贬双重含义的词。

     在现在的社会,到底样的人群才算是中产阶级,网上有无数种论断的方法,仅知乎上关于中产阶级的提问就多达1,071条,且不去统计一共有多少个回答,只不过几乎每个回答中所引用的理论支持都不一样。

     有人根据基尼系数推导出家庭财产在50万以上的家庭是为中产;还有引用福布斯对中产阶级的标准:生活在城里,25岁到45岁之间,有大学学位,专业人士和企业家,年收入在1万美元和6万美元之间,而按照以上条件目前中国中产阶级人数已超过两亿;有人搬出了日本管理学大师的研究论,例如房贷和子女的教育费是否令你忧心忡忡等……

     看了上一段的你,是不是也暗自在心中默默将自己对号入座了?达到的条件令你倍感满足,未达到的条件便会自我安慰道:这个世界有钱人太多了。

     多数人都会认为自己目前的消费水平已接近中产阶级,但同时也认为所谓的中产阶级应当在收支上都远超自身。中产群体的处境有些尴尬,“中产”这个名号本身就已经令人尴尬,如同他们的收入水平一般——在中等。他们对生活质量的要求不断地摇摆,既渴望着能过上高收入人群那样有格调有品质的生活,但在很多时候又掩藏不住底层收入者惯有的“小市民”心态,掰着手指头花钱。真是一个矛盾的社会论题。

     那些大举消费升级和中产阶级旗号的商家真应该好好感谢微信、感谢朋友圈,要没有“朋友圈心理”,那些省下饭钱也要购买名牌的“假中产”也无处显摆。如果没有朋友圈,谁会知道你上周末去了哪家文艺范儿十足的咖啡店,品尝着88元一杯的冷萃咖啡,店家说咖啡豆是肯尼亚进口的阿拉比卡,你尝了一口说,嗯,还真是。你还吃了最近新晋网红“脏脏包”,打卡了人均660元的料理店,一定要点的是中产的代表——牛油果沙拉,你让自己化好精致妆容的脸与上好的日本和牛一同入镜,并在朋友圈配文“老板说是今天空运到的和牛……”,在吃下它的一瞬间你可能也想不到,我国自2001年起已经禁止日本牛肉进口。不过这对你来说不重要,毕竟除了和牛,你还想让朋友圈里的人看到的是你身上散发出来的雍容华贵的气质,有钱,但是不落于俗气,优雅,但是更有品味,这样大家在给你的朋友圈点赞完后才能愤愤地说一句,下次我也去。商家擅长以各种各样的噱头来吸引着消费者为自己的虚荣心买单。而消费者也乐于享受这样的“骗局”,贵的一定等于好的。

      消费升级只是随着社会发展逻辑和经济快速进步的一种普遍性现象,并不是这个时代特有的社会问题。媒体和商家对消费升级不断地冠以高帽,消费者被带跑了节奏,在同样品类中选择了价格更高昂、品质更好的一项,并对此沾沾自喜。前半部分的逻辑没问题,后半句反映了一个典型的心理学现象——炫耀源于内心的不自信。心理学上认为,“爱向别人炫”是一种内心需要被关注被肯定的表现,很可能是因为某种东西自己不常有,一旦拥有,希望藉以外界的羡慕来建立自信。高价的产品带来满足感和安全感,对自我的认知需要通过物质来鉴定,这是当今社会的“风湿病”,根治不了。不过这种病症可能还会持续下去,十九大上已经指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

日本著名学者三浦展,在其研究日本消费的著作《第四消费时代》里提到:“在经历过有这样一个社会,人们追求的不是经济高速发展和效益最大化,而是享受简约的生活方式。人们不再简单的认为购物使人幸福,而是问什么才能使人真正幸福。这就是第四消费时代。"你有没有曾经感受到被消费升级“绑架”了?

转自艾瑞网

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